Selfmailers die we self op punt hebben gezet
Het idee om elk jaar vanuit de Daddy Kate Group enkele selfmailers uit te sturen, kwam er met de overname van ICR in Doornik. Het bedrijf is namelijk gespecialiseerd in gepersonaliseerde mailings. Zoveel mogelijkheden, zoveel keuzes. En dat is precies hoe onze eerste selfmailer rond Pasen tot stand kwam. Daarna volgden nog twee andere mailings. Het doel? Onze druktechnieken, personalisatiemogelijkheden en afwerkingen in de kijker zetten. Een blik op de selfmailers die we bij Daddy Kate in 2024 helemaal self op punt hebben gezet, met Bruno Deliege, sales manager.
De eerste selfmailer was rond Pasen. Daarom werd er visueel gekozen voor een gepersonaliseerde mailing in de vorm van een paasei. Het was meteen ook een weerspiegeling van wat er allemaal mogelijk is qua selfmailers. “Deze selfmailer kent een combinatie van mat en glanzende vernis, en is recto verso bedrukt. Aangezien een selfmailer geen extra verpakking nodig heeft, kan het meteen de aandacht trekken. Dat is met een gewone flyer niet het geval, die wordt meestal snel weggegooid zonder er echt naar gekeken te hebben. Een selfmailer kan wel makkelijk in het oog springen, zoals bijvoorbeeld met de vorm van een paasei – gemaakt van stevig materiaal – dat je als het ware in je handen geduwd krijgt.
Maar daar bleef het niet bij. De zin “Open mij” moest de mensen aanzetten om het ei te openen zodat er een gepersonaliseerd kaartje tevoorschijn zou komen. Binnenin het ei kozen we voor een glitterafwerking en aan de achterkant zat een krascode. Na het krassen, kreeg de lezer een QR-code te zien, die doorverwees naar een landingspagina. Daar zag hij meteen of hij onze paaswedstrijd had gewonnen en dus mocht smullen van een doosje paaseieren. De perfecte manier om een interactie aan te gaan met onze klanten”, vertelt Bruno. Met deze selfmailer hebben we aangetoond dat we de link kunnen leggen tussen papier en digitaal, en dat we beschikken over de nodige expertise op het vlak van personalisatie en afwerking.
Een tweede selfmailer werd de deur uitgestuurd in september, gelinkt aan de start van het nieuwe schooljaar en het einde van de vakantie. Hier gingen we qua personalisatie nog een stapje verder. Er werden immers twee boekentassen uitgewerkt: eentje voor de mannen en eentje voor de vrouwen. “Waarom? Om te laten zien dat we ook databases kunnen beheren, zowel wat tekst als afbeeldingen betreft. Voor deze selfmailer werkten we ook samen met ICR en hebben we een kleine rits toegevoegd om het idee van de boekentas écht tot leven te brengen. Bij het openen van de tas verscheen er meteen een tekst met een leuke back-to-school- of back-to-business-boodschap. Deze keer was er geen wedstrijd aan gekoppeld maar werden klanten via de QR-code aangespoord om met ons contact op te nemen indien ze meer informatie wensten”, gaat Bruno verder.
De derde selfmailer van 2024 was er eentje voor eindejaar. “Deze selfmailer was een cadeautje, gelinkt aan het eindejaarthema natuurlijk. We integreerden een kleine pop-up kerstboom om er iets interactiefs van te maken. Maar wat deze selfmailer écht uniek maakte, was het gebruik van speciale inkt die de geur van dennenbomen verspreidt zodra je erover wrijft. Zo brachtten we alvast wat kerstsfeer bij onze klanten. Op het cadeautje stond een QR-code, waarmee klanten op een landingspagina terechtkwamen met de boodschap of ze het jaar al dan niet een gepersonaliseerde fles champagne mochten afsluiten.”
Ook de volgende jaren zullen we op deze manier blijven verrassen en inspireren!
